La valuación del intangible es un proceso complejo y multifactorial que involucra una combinación de factores tanto cuantitativos como cualitativos. A diferencia de los activos tangibles, como propiedades o equipos, el valor de un atleta reside principalmente en su potencial de generar ingresos futuros, su reputación, su marca personal y su capacidad para atraer patrocinios.

¿Qué es la valuación de activos intangibles?

La valuación de activos intangibles es el proceso de determinar el valor monetario de aquellos activos que carecen de una existencia física, pero que aportan un valor significativo a una empresa. Estos activos pueden ser marcas, patentes, derechos de autor, know-how, licencias, entre otros. A diferencia de los activos tangibles (como edificios o maquinaria), los intangibles son más difíciles de valorar debido a su naturaleza intangible y a la falta de un mercado activo para ellos.

¿Para qué sirve la valuación de activos intangibles?

La valoración de activos intangibles es fundamental para diversas situaciones, entre ellas:

• Fusiones y adquisiciones: Permite determinar el valor justo de una empresa y sus activos intangibles en el contexto de una transacción.
• Informes financieros: Es necesaria para la elaboración de estados financieros, especialmente cuando se requiere reconocer y medir los activos intangibles.
• Impuestos: Se utiliza para calcular el valor imponible de los activos intangibles en transacciones como ventas o transferencias.
• Decisiones de inversión: Ayuda a los inversores a evaluar el valor real de una empresa y sus perspectivas de crecimiento.
• Gestión de activos: Permite a las empresas gestionar de manera más eficiente sus activos intangibles y tomar decisiones estratégicas

 Valuación del valor intangible de un deportista olímpico.

Imagina que queremos valorar a un nadador olímpico con una medalla de oro. Algunos de los factores que consideraríamos incluyen:

• Resultados deportivos:
  • Número de medallas olímpicas y mundiales.
  • Récords personales y mundiales.
  • Consistencia en los resultados a lo largo del tiempo.
• Popularidad y reconocimiento:
  • Número de seguidores en redes sociales.
  • Apariciones en medios de comunicación.
  • Encuestas de popularidad.
• Potencial de ingresos:
  • Contratos de patrocinio actuales y futuros.
  • Ingresos por premios.
  • Potencial para generar ingresos a través de apariciones públicas, clínicas deportivas, etc.
• Marca personal:
  • Imagen pública y valores.
  • Capacidad para conectar con los fans.
  • Potencial para convertirse en un referente en su deporte.
• Duración de la carrera deportiva:
  • Edad y estado físico.
  • Proyecciones de rendimiento futuro.
• Valor de mercado:
  • Comparación con otros atletas similares en su deporte.
  • Tendencias del mercado deportivo.

Países pagan a los atletas bonos ‘olímpicos’ la medalla de oro

La remuneración que reciben los atletas olímpicos por ganar una medalla de oro varía significativamente de un país a otro. Si bien algunos países ofrecen incentivos económicos considerables, otros optan por reconocer los logros de sus deportistas a través de otros medios, como becas, pensiones o beneficios no monetarios.

1. Hong Kong: 768 mil
2. Israel: 275 mil
3. Serbia: 218 mil
4. Malasia: 214 mil 
5. Italia: 196 mil 
6. Lituania: 182 mil 
7. Moldavia: 171 mil
8. México:156 mil
9. Letonia: 155 mil 
10. Hungría: 154 mil 
11. Bulgaria: 139 mil 
12. Ucrania: 125 mil 
13. Kosovo: 120 mil 
14. Estonia: 109 mil 
15. República Checa: 103 mil 
16. España: 102 mil

Métodos de Valuación:

Existen varios métodos para valorar el valor intangible de un deportista, entre ellos:

• Método de los ingresos futuros: Se proyectan los ingresos futuros del atleta y se descuentan a un valor presente.
• Método del costo de reposición: Se estima el costo de desarrollar un atleta con las mismas características y habilidades.
• Método de comparación con empresas cotizadas: Se comparan los múltiplos de valoración de empresas similares (por ejemplo, empresas de marketing deportivo) con los ingresos del atleta.

El Método Interbrand: Una Mirada Detallada a la Valuación de Marcas

El método Interbrand es una de las metodologías más reconocidas y utilizadas a nivel mundial para valorar marcas. Esta consultora especializada en branding ha desarrollado un enfoque integral que va más allá de una simple cifra, ofreciendo un análisis profundo de la marca como un activo estratégico y su contribución al crecimiento del negocio.

¿En qué consiste el método Interbrand?

El método Interbrand se basa en tres pilares fundamentales:

1. Análisis Financiero: Se analiza la contribución de la marca a los resultados financieros de la empresa. Se identifican los ingresos y beneficios directamente atribuibles a la marca, así como los costos asociados a su gestión.
2. Análisis del Mercado: Se evalúa la posición de la marca en el mercado, su participación, su percepción por parte de los consumidores y su capacidad para generar demanda y precios premium.
3. Análisis de la Fortaleza de la Marca: Se evalúan los atributos intrínsecos de la marca, como su relevancia, diferenciación, consistencia, autenticidad y sostenibilidad.

¿Cómo se calcula el valor de una marca según Interbrand?

El método Interbrand utiliza un enfoque holístico para calcular el valor de una marca. Los pasos generales son los siguientes:

1. Identificación de los ingresos atribuibles a la marca: Se determina la proporción de los ingresos de la empresa que se pueden atribuir directamente a la marca.
2. Cálculo del valor añadido por la marca: Se calcula el valor adicional que la marca aporta a los ingresos, más allá del valor de los productos o servicios en sí.
3. Descuento de los flujos de caja futuros: Se proyectan los flujos de caja futuros generados por la marca y se descuentan a una tasa adecuada para obtener el valor presente neto.
4. Ajustes por riesgo: Se introducen ajustes para reflejar los riesgos asociados a la marca, como cambios en las preferencias de los consumidores o la competencia.

Desafíos de la Valuación:

La valuación del valor intangible de un deportista presenta desafíos significativos, como:

• Alta incertidumbre: Los resultados deportivos pueden ser impredecibles y las lesiones pueden afectar drásticamente la carrera de un atleta.
• Naturaleza subjetiva de algunos factores: La popularidad y la marca personal son difíciles de cuantificar.
• Falta de estándares de valoración: No existe un método único y universalmente aceptado para valorar a los deportistas.

En conclusión, la valuación del valor intangible de un deportista olímpico es un proceso complejo que requiere un análisis profundo y una combinación de diferentes métodos. El valor de un atleta puede fluctuar significativamente a lo largo de su carrera y está sujeto a una serie de factores internos y externos.